Agentic Commerce revolutioniert Retail Media
Torsten Ahlers | 10.03.2026 09:00
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;">
<p>- KI-Agenten werden neuer Startpunkt im Commerce</p>
<p>- Retail Media wandert in Dialoge und Agenten</p>
<p>- Produkt-Daten entscheiden Sichtbarkeit, Umsatz und RM</p>
<p> </p>
<p>KI verschiebt den Einstieg in Kaufentscheidungen von Websites hin zu dialogbasierten Systemen. Dadurch verändern sich Sichtbarkeit, Mediaformate und Steuerungslogiken grundlegend. Entscheidend wird, wie Produktdaten, Argumente und Preise so aufbereitet werden, dass sie in agentischen Umfeldern sichtbar bleiben und neue Erlösmodelle ermöglichen.</p>
</div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"> </div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"> </div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"> </div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Agentic Commerce – 10 Thesen mit starkem Fokus auf Retail Media</strong></div>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>1. KI wird zum primären Startpunkt der Customer Journey</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Kunden starten ihre Suche zunehmend über KI‑Agenten statt über Händlerseiten oder Suchmaschinen.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Onsite-RM verliert Reichweite, da die Customer Journey seltener bei Händler-Websites beginnt.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Neue RM-Flächen entstehen direkt in KI-Dialogen („Sponsored Answers“, „Sponsored Recommendations“).</li>
</ul>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>2. Digitale Einkaufsagenten übernehmen Verkäuferrollen</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> KI‑Agenten beraten, vergleichen und begleiten Kaufentscheidungen.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Paid Recommendations werden zum neuen Sponsored Product.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler müssen Produktdaten und Creative Assets für KI optimieren, um in Agenten-Empfehlungen sichtbar zu sein.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>3. Commerce-Funktionen wandern in KI-Plattformen</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Recherche, Vergleich und Checkout finden zunehmend in Gemini, Perplexity oder ChatGPT statt.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler verlieren RM-Inventar an KI-Plattformen (Traffic und Conversions verschieben sich).</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Neue Media-Budgets wandern zu KI-Plattformen, die selbst Retail-Media-ähnliche Produkte entwickeln.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>4. KI wird ein rasant wachsender Traffic-Kanal</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> KI generierter Traffic verdoppelt sich aktuell im Halbjahrestakt (USA).<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">RM-Kampagnen müssen Offsite-KI‑Traffic integrieren, messen und bewerten.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Attribution wird komplexer: Welche Conversions kamen über Agenten statt über Web/App?</li>
</ul>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>5. KI ist das neue SEO</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> KI bestimmt, welche Produkte sichtbar sind – nicht mehr klassische Suchergebnisseiten.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">„KI-SEO“ wird ein neuer RM-Leistungshebel.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Retailer und Brands müssen KI-optimierte Produktdaten, Bilder und Argumente bereitstellen, damit sie in KI‑Empfehlungen auftauchen.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>6. Händler werden selbst zu KI-basierten Verkaufsagenten</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Händler integrieren KI-Assistenten in Apps und Stores (z. B. Walmart x Google Gemini).<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler können eigene KI-gesteuerte Werbeformate anbieten (gesponserte Empfehlungen im Chat/Agentenflow).</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">RM wird dialogorientiert: Werbeeinblendungen entstehen im Kontext einer Kundenfrage, nicht einer Pageview.</li>
</ul>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>7. Onsite-Traffic sinkt ohne KI-Entry-Point</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Händler ohne eigene KI verlieren App- und Webshop-Nutzung.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Weniger Pageviews → weniger Onsite-RM-Umsatz.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler mit eigener KI können RM neu monetarisieren, indem sie KI-Dialogplätze anbieten.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>8. Agentic Commerce beschleunigt Marketing-Automatisierung</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Media-Planung, Optimierung und Creatives werden KI-gesteuert.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">RM-Kampagnen laufen stärker automatisiert (Auto-Bidding, Auto-Creative, Auto-Budget).</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Kreative werden hyperpersonalisiert auf Basis des User Intents innerhalb des KI-Dialogs.</li>
</ul>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>9. Neue Allianzen zwischen Händlern entstehen</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Händler schließen sich zusammen, um Abhängigkeiten von KI-Plattformen zu reduzieren.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Entstehung neuer Retail-Media-Netzwerke mit geteilten Daten und Reichweiten.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Cross-Retail RM wird wichtiger, um gegen KI-Giganten Reichweite zu sichern.</li>
</ul>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>10. Reifestufen von Agentic Commerce definieren den ROI für Händler und RM</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Die Entwicklung von Assist → Find → Buy → Full Autonomy verändert, wo Kaufentscheidungen fallen.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">In autonomen Einkaufsprozessen (Level 3/4) verschwindet klassisches RM – stattdessen werden „Sponsored Autonomy Flows“ möglich.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Brands müssen Retail Media entlang der Agentic-Stufen planen (z. B. Sponsored Research, Sponsored Basket Optimization).</li>
</ul>
<p>- KI-Agenten werden neuer Startpunkt im Commerce</p>
<p>- Retail Media wandert in Dialoge und Agenten</p>
<p>- Produkt-Daten entscheiden Sichtbarkeit, Umsatz und RM</p>
<p> </p>
<p>KI verschiebt den Einstieg in Kaufentscheidungen von Websites hin zu dialogbasierten Systemen. Dadurch verändern sich Sichtbarkeit, Mediaformate und Steuerungslogiken grundlegend. Entscheidend wird, wie Produktdaten, Argumente und Preise so aufbereitet werden, dass sie in agentischen Umfeldern sichtbar bleiben und neue Erlösmodelle ermöglichen.</p>
</div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"> </div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"> </div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"> </div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Agentic Commerce – 10 Thesen mit starkem Fokus auf Retail Media</strong></div>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>1. KI wird zum primären Startpunkt der Customer Journey</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Kunden starten ihre Suche zunehmend über KI‑Agenten statt über Händlerseiten oder Suchmaschinen.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Onsite-RM verliert Reichweite, da die Customer Journey seltener bei Händler-Websites beginnt.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Neue RM-Flächen entstehen direkt in KI-Dialogen („Sponsored Answers“, „Sponsored Recommendations“).</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>2. Digitale Einkaufsagenten übernehmen Verkäuferrollen</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> KI‑Agenten beraten, vergleichen und begleiten Kaufentscheidungen.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Paid Recommendations werden zum neuen Sponsored Product.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler müssen Produktdaten und Creative Assets für KI optimieren, um in Agenten-Empfehlungen sichtbar zu sein.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>3. Commerce-Funktionen wandern in KI-Plattformen</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Recherche, Vergleich und Checkout finden zunehmend in Gemini, Perplexity oder ChatGPT statt.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler verlieren RM-Inventar an KI-Plattformen (Traffic und Conversions verschieben sich).</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Neue Media-Budgets wandern zu KI-Plattformen, die selbst Retail-Media-ähnliche Produkte entwickeln.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>4. KI wird ein rasant wachsender Traffic-Kanal</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> KI generierter Traffic verdoppelt sich aktuell im Halbjahrestakt (USA).<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">RM-Kampagnen müssen Offsite-KI‑Traffic integrieren, messen und bewerten.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Attribution wird komplexer: Welche Conversions kamen über Agenten statt über Web/App?</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>5. KI ist das neue SEO</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> KI bestimmt, welche Produkte sichtbar sind – nicht mehr klassische Suchergebnisseiten.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">„KI-SEO“ wird ein neuer RM-Leistungshebel.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Retailer und Brands müssen KI-optimierte Produktdaten, Bilder und Argumente bereitstellen, damit sie in KI‑Empfehlungen auftauchen.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>6. Händler werden selbst zu KI-basierten Verkaufsagenten</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Händler integrieren KI-Assistenten in Apps und Stores (z. B. Walmart x Google Gemini).<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler können eigene KI-gesteuerte Werbeformate anbieten (gesponserte Empfehlungen im Chat/Agentenflow).</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">RM wird dialogorientiert: Werbeeinblendungen entstehen im Kontext einer Kundenfrage, nicht einer Pageview.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>7. Onsite-Traffic sinkt ohne KI-Entry-Point</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Händler ohne eigene KI verlieren App- und Webshop-Nutzung.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Weniger Pageviews → weniger Onsite-RM-Umsatz.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Händler mit eigener KI können RM neu monetarisieren, indem sie KI-Dialogplätze anbieten.</li>
</ul>
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<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>8. Agentic Commerce beschleunigt Marketing-Automatisierung</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Media-Planung, Optimierung und Creatives werden KI-gesteuert.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">RM-Kampagnen laufen stärker automatisiert (Auto-Bidding, Auto-Creative, Auto-Budget).</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Kreative werden hyperpersonalisiert auf Basis des User Intents innerhalb des KI-Dialogs.</li>
</ul>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>9. Neue Allianzen zwischen Händlern entstehen</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Händler schließen sich zusammen, um Abhängigkeiten von KI-Plattformen zu reduzieren.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Entstehung neuer Retail-Media-Netzwerke mit geteilten Daten und Reichweiten.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Cross-Retail RM wird wichtiger, um gegen KI-Giganten Reichweite zu sichern.</li>
</ul>
<hr style="line-height: 20px;" />
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>10. Reifestufen von Agentic Commerce definieren den ROI für Händler und RM</strong></div>
<div class="elementToProof" style="line-height: 20px; margin-top: 1em; margin-bottom: 1em; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Was passiert:</strong> Die Entwicklung von Assist → Find → Buy → Full Autonomy verändert, wo Kaufentscheidungen fallen.<br /><strong>Einfluss auf Retail Media:</strong></div>
<ul>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">In autonomen Einkaufsprozessen (Level 3/4) verschwindet klassisches RM – stattdessen werden „Sponsored Autonomy Flows“ möglich.</li>
<li style="font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, Calibri, Helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; color: #000000; line-height: 20px;">Brands müssen Retail Media entlang der Agentic-Stufen planen (z. B. Sponsored Research, Sponsored Basket Optimization).</li>
</ul>
Event: CMO-Forum KI im Marketing