Fußball-WM: 75 Prozent der Fans schauen auf dem Fernseher

In einer Zeit der ständigen medialen Ablenkung zeigt eine repräsentative Studie des Meinungsforschungsunternehmens Civey gemeinsam mit der DMEXCO: Die Fußball-WM 2026 bringt die Menschen zurück vor den heimischen Bildschirm. Das TV-Gerät spielt nach Angaben der Befragten bei dem Sportereignis eine zentrale Rolle. Entgegen dem Trend zur digitalen Ablenkung suchen die Zuschauer bei der Fußball-WM bewusst das gemeinschaftliche Erlebnis. Für Werbetreibende ist das eine Chance, mit ihren Kampagnen das Gemeinschaftsgefühl der Zielgruppe anzusprechen.

TV bleibt das unangefochtene Leitmedium

Die Ergebnisse der Studie sind eindeutig: Bei der Wahl des Endgeräts für die WM-Spiele setzt die überwältigende Mehrheit von 75 Prozent der Zuschauenden auf das traditionelle TV-Gerät. Mobile Alternativen wie Laptops oder Tablets (9 Prozent) sowie Smartphones (8 Prozent) spielen für das primäre Verfolgen der Spiele eine untergeordnete Rolle. Auch das Public Viewing in der Gastronomie (6 Prozent) wird in diesem Jahr voraussichtlich deutlich seltener frequentiert werden.

Besonders auffällig: Das Smartphone bleibt für die Mehrheit der Fans während der 90 Minuten bewusst liegen. 56 Prozent der Befragten geben an, ihr Handy während der Spiele selten oder sehr selten zu nutzen. Damit setzt die DMEXCO-Umfrage einen wichtigen Akzent gegenüber dem Bild einer permanent abgelenkten Nutzerschaft: Wenn es um die „Lagerfeuer-Momente“ des Sports geht, rückt das emotionale Erleben des Live-Moments die Nutzung digitaler Geräte in den Hintergrund.

Gemeinschaft schlägt digitalen Austausch

Für die Fans steht die soziale Komponente bei dem WM-Erlebnis im Vordergrund. 41 Prozent der Befragten geben an, dass ihnen das gemeinsame Schauen mit anderen bei einem Deutschland-Spiel am wichtigsten ist. Damit rangiert das Gemeinschaftsgefühl weit vor dem Wunsch nach ungestörter Analyse (18 Prozent) oder dem digitalen Austausch in Echtzeit (12 Prozent).

Verena Gründel, Brand & Communications Director und Host der DMEXCO, ordnet die Ergebnisse ein: „Die Fußball-WM ist vielleicht das letzte echte Lagerfeuer-Event Europas. Während Streaming, Social Media und personalisierte Feeds unsere Aufmerksamkeit zersplittern, versammelt der Fußball Millionen Menschen gleichzeitig vor einem Bildschirm. In einer Welt permanenter Ablenkung ist das fast schon eine kulturelle Sensation.“

Second Screen: Wenn Nutzung, dann mit Fußballbezug

Unter den 40 Prozent, die das Smartphone voraussichtlich häufiger parallel zum TV-Erlebnis nutzen werden, zeigt sich eine hohe Loyalität zum Thema: Fast jeder zweite Smartphone-Nutzer (46 Prozent) ruft gezielt fußballrelevante Inhalte wie Statistiken, Clips oder Chats zum Spiel ab. Dem gegenüber nutzt eine knappe Mehrheit von 52 Prozent das Gerät für themenfremde Aktivitäten. Damit hält es sich die Waage, ob Fans ihren Second Screen als ein Werkzeug zur Vertiefung des Live-Erlebnisses nutzen oder zur Ablenkung.

Über die Studie

Das Meinungsforschungsunternehmen Civey hat im Auftrag der DMEXCO zwischen dem 29.05.2026 und dem 07.06.2026 online insgesamt 1.000 Personen befragt, die planen, die WM 2026 zu verfolgen. Zudem wurden 500 Personen befragt, die während des Fußballschauens das Smartphone nutzen. Die Ergebnisse sind repräsentativ.