<p>Dieses essential besch&auml;ftigt sich systematisch mit Festivalkreuzfahrten &ndash; einem hybriden Format an der Schnittstelle von Tourismus und Eventmanagement. Wie attraktiv sind Festivalkreuzfahrten f&uuml;r potenzielle Zielgruppen? Welche Erfolgsfaktoren spielen eine Rolle? Und welche Erwartungen verbinden unterschiedliche Segmente mit einem solchen Angebot? Auf Basis einer explorativen Befragung werden Zielgruppen, Pr&auml;ferenzen und Preisvorstellungen analysiert und daraus Handlungsempfehlungen abgeleitet. Diese Publikation er&ouml;ffnet dem Marketing von Festivalkreuzfahrten damit strategische Chancen &ndash; zur Zielgruppenerweiterung, zur Profilierung gegen&uuml;ber standardisierten Kreuzfahrtprodukten und zur Verl&auml;ngerung der touristischen Saison.</p>