<p>Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden &Uuml;berblick &uuml;ber Besonderheiten der Markenf&uuml;hrung von Medienmarken sowie &uuml;ber zentrale Aspekte der Markenf&uuml;hrung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Gesch&auml;ftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten &Uuml;berlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.</p>